Le nostre giornate non stanno mai ferme: si muovono rapide da un impegno all’altro, sempre di corsa. In questo flusso continuo, cresce il desiderio di pause che non siano semplici interruzioni, ma momenti che ci appartengono davvero, rituali tutti nostri.

Da questo scenario contemporaneo nasce Lavazza Moka Style, tra ritmo veloce e desiderio di tempo di qualità, tra tradizione e bisogni contemporanei. È la promessa di “Tutto il gusto della moka in un solo gesto”: un gesto semplice che reinterpreta il rituale della moka, capace di regalarci l’aroma familiare di sempre e un momento tutto per noi.

L’innovazione di Lavazza Moka Style è pensata per chi vuole ritrovare l’esperienza sensoriale e l’aroma della moka in una quotidianità contemporanea dove ogni giorno dobbiamo conciliare momenti per noi stessi con ritmi sempre più veloci. Le nuove capsule compatibili con macchine Nespresso* Original racchiudono una miscela di pregiate qualità di Arabica e Robusta selezionate. La tostatura è studiata per esaltare le note di cacao, spezie e nocciole, supportando corpo e intensità, per risultare coerente con un profilo sensoriale vicino a quello della moka.

Il lancio di Moka Style si inserisce in un contesto positivo per il segmento delle capsule compatibili con macchine Nespresso Original*, che continua a rappresentare una delle aree più dinamiche del mercato del caffè. Lavazza continua a rafforzare la propria presenza nella categoria, supportando la crescita dell’intero segmento sia a volume sia a valore. Con questa novità, il brand punta a intercettare nuovi bisogni di consumo, ampliando l’offerta e valorizzando un territorio di gusto profondamente radicato nella cultura italiana del caffè.

“Il consumatore moderno cerca la praticità, ma non vuole rinunciare all’esperienza di gusto della moka tradizionale. Con Moka Style offriamo proprio questo: un ponte ideale tra due mondi, parlando direttamente a chi oggi già alterna la capsula alla moka tradizionale”, dichiara Marco Barbieri, Marketing Director Italy di Lavazza. “Il nostro obiettivo è ampliare l’offerta per i nostri consumatori portando all’interno delle capsule compatibili con macchine Nespresso* Original un territorio di gusto che il consumatore apprezza da anni”.

Per presentare questa novità, Lavazza ha scelto una cornice originale, autentica e ricca di vita: il mercato. Uno spazio urbano fatto di relazioni, piccoli gesti e ritualità quotidiane, dedicato a chi ama il gusto e sa dare valore al proprio tempo.

In due tappe speciali (Milano Mercato Isola, 1 e 2 luglio – Genova Mercato Orientale 16, 17 e 18 luglio) tutti gli appassionati di caffè non solo potranno degustare il nuovo Lavazza Moka Style, ma saranno guidati alla scoperta del rituale più adatto a loro che verrà rappresentato in una digital postcard. Questo momento personalizzato potrà tradursi nell’ascoltare una playlist musicale, leggere un digital magazine o scoprire consigli ispirati al proprio segno zodiacale, momenti da concedersi per vivere meglio, grazie alla collaborazione speciale con l’astrologa Ginny Chiara Viola di Una Parola Buona Per Tutti. Perché anche l’astrologia, come il caffè, è un rito che si rinnova: non serve a prevedere il futuro, ma ad abitare meglio il presente.

Lavazza Moka Style diventa l’abilitatore di un nuovo modo di vivere la pausa caffè: un rito personale, una coccola quotidiana ed evocata con un solo, semplicissimo gesto.

Il viaggio di Lavazza Moka Style continua anche online: il nuovo rito del caffè è infatti protagonista di un racconto social coinvolgente che vede la partecipazione di una selezione di influencer ed esperti di lifestyle, pronti a condividere il proprio personalissimo momento “Moka Style”.

A supporto del lancio, Lavazza ha inoltre attivato un concorso consumer dedicato, valido dal 22 giugno al 2 agosto, pensato per incentivare la prova della novità e sostenere le vendite attraverso una meccanica instant win ed estrazione finale. L’iniziativa è accompagnata da un piano di comunicazione dedicato che comprende attività digital, social e radio oltre a una missione speciale all’interno del programma My Lavazza, con l’obiettivo di aumentare l’engagement e intercettare nuovi consumatori.