Dal 23 al 26 luglio la Biblioteca degli Alberi di Milano ha ospitato “Lido Coca-Cola”, un’esperienza che ha ricreato nel quartiere Porta Nuova l’atmosfera e i colori delle estati italiane.
Ispirato all’immaginario degli iconici lidi italiani, lo spazio Coca-Cola invita il pubblico a fermarsi e ritrovare il piacere dello stare insieme.

Durante i quattro giorni i visitatori (ingresso gratuito, fino ad esaurimento posti) hanno potuto concedersi una pausa dalla routine cittadina immergendosi tra sabbia, passerelle in legno, ombrelloni a righe e sdraio.
Dalla pausa pranzo all’afterwork fino agli appuntamenti serali, Lido Coca-Cola ha offerto uno spazio di svago con attività gratuite come jukebox con musica italiana, flipper, calcio balilla e bocce sulla sabbia. Dalle ore 20 spazio all’attesissimo DJ set, che ha animato lo spazio urbano trasformandolo in un vero e proprio punto di ritrovo in cui celebrare la musica italiana.

L’operazione accompagna l’annuncio del rebranding di Coca-Cola, un restyling che ne valorizza gli elementi iconici: nessuna modifica del prodotto, ma un rafforzamento del patrimonio visivo. Il nuovo sistema grafico punta infatti a enfatizzare gli asset più riconoscibili del marchio: il logo, il celebre ribbon, il colore rosso e il lettering acquistano maggiore presenza, con l’obiettivo di aumentare l’impatto e la riconoscibilità a scaffale e in ogni punto di contatto con il consumatore.

Il progetto coinvolge sia Coca-Cola Original Taste sia Coca-Cola Senza Zucchero, avvicinando maggiormente le due referenze attraverso un linguaggio grafico coerente, pur mantenendo gli elementi distintivi della versione sugar free.

Andrea Bombrini, Senior Brand Director di Coca-Cola spiega che “la nuova campagna in Italia si svilupperà attraverso un piano di comunicazione a 360 gradi, che combina televisione, affissioni, canali digital ed esperienze dal vivo. L’obiettivo è accompagnare il restyling del packaging, rassicurando i consumatori sul fatto che il gusto del prodotto, in particolare di Coca-Cola Zero Zuccheri, rimane invariato, e promuovere un concorso che mette in palio premi esclusivi ispirati al brand e al design italiano”. Bombrini ha inoltre sottolineato come l’azienda abbia aumentato gli investimenti negli ultimi anni, puntando sempre di più su digital, creator e live experience per creare un rapporto più coinvolgente e duraturo con i consumatori.