Apre a Milano, in piazza Cordusio, il nuovo flagship di Nespresso, che porta in Italia il primo Nespresso Bar e un concept innovativo dove il caffè diventa esperienza tra tradizione e innovazione. Lo spazio propone masterclass, laboratori, ricette esclusive e nuove modalità di consumo anche on the go.

L’apertura rappresenta una risposta concreta all’indagine “Rituali e futuro del caffè in Italia: un viaggio tra cultura, gusto ed esperienze” realizzata da Nespresso con SWG, che mostra come oltre il 50% degli italiani desideri vivere esperienze immersive e sensoriali legate al caffè.

Milano si conferma città laboratorio di tendenze, crocevia tra design, moda e business. Qui Nespresso ha scelto di inaugurare la sua nuova casa, trasformando la bevanda più amata dagli italiani in un viaggio gustativo e simbolico. Il flagship è articolato in tre aree principali e accoglie i visitatori in un ambiente dal design elegante, con dettagli in marmo italiano e cinque ampie vetrine affacciate su piazza Cordusio.

L’indagine evidenzia come il caffè scandisca il tempo, favorisca relazioni e identità e rappresenti un rituale culturale. Per il 42% degli intervistati il caffè è un vero rito, mentre il 33% lo utilizza già come ingrediente in cocktail e ricette food, percentuale che sale al 50% tra GenZ e Millennials. Il 29% associa al caffè un senso di appartenenza e ritualità collettiva, mentre il 52% condivide il momento con partner o familiari. La ricerca sottolinea una propensione diffusa all’innovazione e alla sperimentazione, che il nuovo flagship intende accogliere e valorizzare.

L’esperienza proposta a Milano si sviluppa in tre aree. La prima è il Nespresso Bar, unico in Italia, con colazioni in abbinamento a dolci e brioche nell’area lounge e servizio on the go dalle 8.00 alle 18.00. Il menù include ricette esclusive a base di caffè ispirate al gelato italiano, ideate da Irene Falcone, Coffee Ambassador di Nespresso Italiana. Tra le proposte stagionali Latte & Pera, Zucca & Cannella, Nocciola & Mandorla e i signature come Nespresso Mi-sù, Nespresso Tonic e Nespresso Spritzer, accompagnati da prodotti artigianali firmati dal pastry chef Adolfo Stefanelli.

La seconda area è dedicata alla personalizzazione di accessori e regali e ospita anche lo spazio dedicato al progetto di economia circolare “Da Chicco a Chicco”, che permette di restituire le capsule in alluminio usate per trasformarle in nuovi oggetti e compost destinato alla coltivazione di riso donato a Banco Alimentare e Progetto Arca.

La terza area è riservata all’esposizione e vendita di caffè, macchine e accessori, insieme a uno spazio per attivazioni speciali e collaborazioni con brand e artisti. Tra queste, la partnership con Caffè Florian, che ha dato vita alla miscela Nespresso | Caffè Florian, e la collaborazione con l’illustratore milanese Francesco Poroli, che ha realizzato opere grafiche dedicate a Milano e al caffè, riprodotte anche su accessori e materiali del flagship.

Thomas Reuter, Direttore Generale di Nespresso Italiana, ha sottolineato come l’apertura rappresenti un passo importante nel percorso di rafforzamento del legame con i clienti italiani, unendo innovazione, sostenibilità e tradizione. Mario Valla, Direttore Commerciale B2C, ha ricordato che con 75 boutique in Italia, il Paese rappresenta il mercato con la rete di punti vendita più ampia a livello globale, parte di una strategia omnicanale che integra retail, e-commerce, App e Servizio Clienti.