Quest’anno KitKat (Gruppo Nestlè) è partner ufficiale della Formula 1, segnando l’inizio di una collaborazione internazionale che unisce il mondo del cioccolato a quello delle corse.

Dopo il traguardo dei 90 anni celebrato nel 2025, il brand affronterà la sua prima stagione completa come Official Chocolate Bar del campionato automobilistico più seguito al mondo, con presenza in dodici Gran Premi a partire dall’Australia.

La partnership non si limiterà alla visibilità in pista. Sono previste attivazioni digitali, contenuti esclusivi, campagne in-store e una linea di prodotti in edizione limitata dedicata ai fan della Formula 1. Il progetto coinvolgerà anche il mondo dell’intrattenimento, con contenuti branded su piattaforme come Netflix, in particolare durante la nuova stagione di Drive to Survive, e iniziative rivolte a una community giovane e appassionata.

Simbolo dell’alleanza tra KitKat e Formula 1 è la nuova KitKat F1 Car, uno snack modellato come una monoposto. Il guscio di cioccolato al latte racchiude cereali croccanti e pezzetti di wafer. Il prodotto è stato sviluppato dal team R&D Nestlé e realizzato nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, da cui verrà esportato in oltre 30 Paesi.

La KitKat F1 Car sarà disponibile da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, per poi arrivare progressivamente negli altri mercati. Accanto alla monoposto debutterà anche il KitKat Chunky F1, caratterizzato da un effetto marmorizzato ispirato alle livree delle vetture da corsa.

I nuovi prodotti rispondono alla crescente domanda di snack multisensoriali, capaci di offrire un’esperienza che coinvolge gusto, vista e tatto. L’obiettivo è proporre un modo nuovo di vivere il break, in linea con l’evoluzione del brand e con le aspettative dei consumatori più giovani.

Lo stabilimento Nestlé di San Sisto, alle porte di Perugia, è uno dei principali poli europei per la produzione di cioccolato. Con oltre 22.000 tonnellate l’anno e più del 60% destinato all’export, rappresenta un centro strategico per l’innovazione del Gruppo. Il sito impiega circa 750 persone e dispone di tecnologie avanzate, tra cui un magazzino automatizzato e robot AGV per la movimentazione interna.

Nel corso del 2026 KitKat sarà presente in dodici tappe del campionato, dal debutto a Melbourne fino al gran finale di Abu Dhabi. La collaborazione punta a portare la storica promessa del brand, il celebre “Have a Break”, in un contesto dinamico e internazionale, mantenendo intatto lo spirito che ha reso KitKat uno degli snack più iconici al mondo.