Estathé accelera sull’innovazione e amplia il proprio portafoglio prodotti, puntando su nuove partnership e iniziative dedicate all’estate 2026. Il marchio del Gruppo Ferrero debutta nel segmento delle bevande sportive con Estathé Sport, introduce il formato lattina per Estathé Zero e firma una collaborazione inedita con TicTac attraverso una limited edition al gusto Estathé Limone.

La principale novità è rappresentata da Estathé Sport, la nuova linea di bevande con vero infuso di foglie di tè e sali minerali pensata per accompagnare l’attività fisica e intercettare un mercato in crescita. Disponibile nei gusti Limone e Arancia, il prodotto segna l’ingresso del brand in una categoria finora inesplorata, ampliando le occasioni di consumo oltre il tradizionale mercato del tè freddo. Il lancio sarà supportato da un piano a 360° che coinvolgerà tv, digital, radio, attività sul territorio e visibilità nei punti vendita.

Sul fronte dell’innovazione di gamma, Estathé Zero arriva anche nel formato lattina, una scelta che punta a rafforzare la presenza del marchio nel consumo fuori casa e a sostenere la crescita del segmento senza zuccheri. A supportare il posizionamento della linea sarà la partnership con il cantautore Alfa, scelto come Ambassador per l’estate 2026 e coinvolto in una serie di attività legate al suo tour.

L’estensione del brand passa inoltre dalla collaborazione con TicTac, da cui nasce la limited edition TicTac Estathé Limone. L’iniziativa porta per la prima volta il gusto iconico di Estathé in una categoria diversa dal beverage, valorizzando le sinergie tra due marchi storici del portafoglio Ferrero.

Le novità si inseriscono in una strategia di crescita che negli ultimi anni ha consentito a Estathé di consolidare la propria leadership nel mercato del tè freddo e di ampliare progressivamente la propria presenza in nuovi segmenti e occasioni di consumo.

Accanto ai lanci di prodotto, il brand conferma anche il proprio impegno nel mondo dello sport con il circuito Estathé 3×3 Italia Streetbasket e rinnova le iniziative estive dedicate ai consumatori attraverso edizioni speciali, attività promozionali e progetti di engagement sul territorio.