Secondo un’analisi del primo semestre condotta da Trovaprezzi.it, il comparatore di prezzi più utilizzato in Italia, nel i consumi digitali non smettono di crescere e di evolvere.
La salute, il benessere, il miglioramento degli spazi domestici e il tempo libero emergono come i nuovi pilastri dell’e-commerce italiano, un fatto che dimostra l’interesse degli italiani per la qualità della loro vita quotidiana.
Se Integratori e Vitamine si confermano i più ricercati, con un incremento del 14,2% rispetto al 2024, seguiti dai prodotti per la salute, con un +11,6%, a sorprendere è il successo dei prodotti legati al food & beverage, come Caffè, tè e Solubili (+46,6%), prodotti che riflettono una domanda crescente per un miglioramento della qualità della vita a tutto tondo.
In parallelo, le categorie di arredo e cura della casa fanno segnare numeri positivi: Prodotti Ortopedici (+39%), Ferramenta (+38,3%), Materiale Elettrico (+38,2%) e Arredo Bagno (+36,7%) testimoniano un forte interesse per il miglioramento dello spazio domestico.
Di contro, alcune categorie tradizionalmente molto forti nell’e-commerce italiano, come la tecnologia e i grandi elettrodomestici, mostrano segnali di rallentamento. La categoria Cellulari e Smartphone ha registrato un calo significativo del 26,4%, seguita da Frigoriferi e Congelatori (-25%), Lavatrici e Asciugatrici (-24,6%), Notebook (-20,4%) e Forni (-25,4%).
Il consumatore digitale italiano, nel 2025, si conferma un pubblico maturo e consapevole. Le fasce d’età più attive nell’e-commerce sono quelle comprese tra i 35 e i 44 anni (23,23%), seguite dai 45-54enni (22,12%) e dai 25-34enni (21,05%). Questo indica una base di utenti con buona capacità di spesa e una crescente consapevolezza nelle scelte d’acquisto. Sul fronte di genere, l’e-commerce italiano mostra un equilibrio tra uomini e donne, con una leggera prevalenza maschile (50,59% contro 49,41%).
Geograficamente, la Lombardia continua a dominare il mercato con il 32,32% delle ricerche totali, seguita da Lazio (13,87%), Campania (8,06%) ed Emilia-Romagna (6,85%), a conferma di una concentrazione del mercato nelle regioni più popolose e digitalmente avanzate.
Secondo Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it: “L’e-commerce italiano nel primo semestre 2025 evidenzia un consumatore che evolve, spostando l’attenzione su scelte d’acquisto più consapevoli e legate al benessere, alla casa e al tempo libero. L’espansione delle categorie come la salute, il benessere e il food & beverage, insieme alla cura della casa, indica una crescente diversificazione dei consumi. Al contrario, la flessione nelle ricerche di grandi elettrodomestici e tecnologia suggerisce una fase di maturazione, con cicli di sostituzione più lunghi. Il profilo del consumatore rimane variegato, ma solido, capace di adattarsi alle nuove priorità degli italiani.”
