Daygum presenta una nuova campagna di comunicazione dedicata a Daygum Protex, che racconta con ironia il ruolo del chewing gum come alleato dell’igiene orale quando si è fuori casa e non si può utilizzare lo spazzolino. Protagonista dello spot è l’Agente Speciale Daygum, pronto a intervenire nelle situazioni in cui non è possibile lavarsi i denti.

Ideata da Selection Communication & Design, la campagna riprende uno dei territori creativi storici del brand: il consumo di pasti fuori casa. Nello spot, una coppia si trova su un molo dopo un aperitivo e, non potendo lavarsi i denti, riceve l’aiuto dell’Agente Speciale Daygum, che entra in azione con Daygum Protex.

“Daygum è sempre stato un brand elegante e tecnologico nel look, ironico nel linguaggio, proprio come ogni agente speciale che si rispetti”, spiega Antonia Capasso, Creative Director della campagna, raccontando l’origine dell’idea creativa.

La principale novità riguarda la produzione: il film è infatti il primo spot di Perfetti Van Melle Italia realizzato interamente con l’intelligenza artificiale. Il progetto segna un nuovo passo nell’esplorazione delle tecnologie generative applicate alla comunicazione del brand.

La scelta dell’IA permette di dare vita all’universo dell’Agente Speciale Daygum attraverso un linguaggio visivo distintivo e premium, mantenendo al centro il messaggio che accompagna da sempre il marchio: quando si è fuori casa e non si ha la possibilità di utilizzare lo spazzolino, Daygum rappresenta un alleato per l’igiene orale.

La campagna è on air dal 18 ottobre sulle principali reti televisive italiane.