Qualche settimana fa un camion carico di oltre 400.000 barrette KitKat in edizione speciale Formula 1 è scomparso mentre percorreva l’autostrada italiana, nei pressi di Torino. Dodici tonnellate di cioccolato volatilizzate: un episodio che ha spinto il gruppo Nestlé a correre ai ripari e a trasformare l’accaduto in un’occasione di comunicazione strategica (e davvero geniale!)

KitKat Canada ha deciso, in modo volutamente teatrale, di scortare un nuovo camion con quattro SUV neri disposti intorno al mezzo come accade quando viaggia un convoglio presidenziale, a cu viene riservato il massimo livello di sicurezza.

Nessun capo di Stato e nessun documento riservato a bordo: “solo” cioccolato, protetto come fosse materiale altamente sensibile.

La trovata, una chiara (e intelligente) mossa di marketing, ha funzionato alla perfezione. Su X gli utenti si sono scatenati: c’è chi ha parlato di una “missione di GTA 5”, chi ha evocato i servizi segreti e chi ha scritto che “KitKat è il nuovo tesoro del 2026”. Commenti ironici e virali, reazioni che hanno fatto parlare nuovamente del prodotto, proprio come pianificato dal Marketing Nestlé.